Giornalismo, gli argomenti che “tirano”

Per chi inizia la carriera giornalistica è importante confrontarsi con i numeri di mercato.

I numeri significativi non sono quelli delle testate, perché in molti settori nascono solo per partecipare al banchetto pubblicitario. I numeri veri non sono neanche quelli delle tirature, perché c’è chi stampa il doppio e chi il triplo del venduto. I numeri veri sono quelli delle copie vendute e certificate.  Sono questi i numeri che ci possono quantificare “a quanti lettori interessa cosa“.
Quanti lettori? Questo è un elenco che ho ordinato per numero di copie vendute, secondo l’ultimo rilevamento ADS (edicola più abbonamento, ad aprile 2011). Ad ogni testata corrisponde un approccio al tema: Dove è diverso da Bell’Italia, per esempio. Per sapere quanti lettori sono interessati ad un argomento, basta sommare il venduto delle testate che trattano principalmente quell’argomento: arredamento, moda, turismo ecc. Per la verità, il numero dei lettori è un multiplo delle copie vendute, perché un mensile viene letto spesso da più persone e perché non tutti comprano regolarmente il mensile. Una certa percentuale è interessata al tema ma durante l’anno salta l’acquisto alcuni numeri. Ai fini della scelta tematica, tutto questo è irrilevante, perché il neo giornalista ha bisogno di confronti, più che di numeri assoluti. Lettori paganti Una quantificazione tematica è possibile anche per Internet, ma non ha lo stesso valore di questi numeri, che  rappresentano un interesse molto solido, costituito dal fatto che il lettore deve recarsi fino all’edicola e pagare mediamente 5 euro, oppure abbonarsi. Insomma, questi sono lettori paganti. .

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